Видання «коммерсантъ» повідомляє, що холдинг «газпром-медіа» планує запустити соціальну мережу yappy з вертикальними відео, яка є повним аналогом популярного tiktok. Розробники yappy повідомляють, що їх продукт націлений на російських блогерів до 35 років і створений на основі додатка «ямолодець», купленого компанією в минулому році. Експерти вважають весь проект ризикованим і вимагає величезних витрат на тлі популярності tiktok.

В даний момент додаток yappy доступний в appstore, але знаходиться в стадії закритого тестування. Самі автори називають його соцмережею, де можна» реалізувати свій творчий потенціал”, створюючи відео тривалістю до 1 хвилини.

Запуск yappy планується здійснити до кінця поточного року, в закритому бета-тестуванні в середньому бере участь близько 300 блогерів щомісяця. “газпром-медіа” планує залучати аудиторію за допомогою ” класичних маркетингових інструментів, у тому числі в цифровому середовищі».

Генеральний директор “газпром-медіа” олександр жаров вважає, що платформа вертикальних відео — стратегічний напрямок для холдингу: «центральна роль в нашому додатку відведена авторам і творцям контенту». Жаров нагадав, що більше 87% людей споживають контент в смартфонах вертикально, на це і орієнтуються творці yappy.

Експерти переконані, що самою зйомкою вертикальних відео сьогодні нікого не здивуєш, а для розвитку yappy потрібна величезна армія користувачів, які будуть виробляти контент, і ще більша армія тих, хто буде його дивитися. На думку експертів « “газпром-медіа” знадобляться роки, щоб надолужити відставання від конкурентів. Не кажучи вже про ресурси та лояльну аудиторію.

Засновник блогерського агенства players василь ящук переконаний, що на розробку, підтримку і потужності для зберігання контенту yappy потрібні сотні мільйонів рублів. “якщо конкурувати з tiktok, це мільярди. Або сотні мільйонів, щоб якусь частку зайняти».